Avrupa'da internet reklamcılığı 11 milyar dolara çıktı

Avrupa'da "online" reklamcılık büyük bir hızla büyürken, bu alanda en çok reklam harcamasının Norveç ve İngiltere'de yapıldığı kaydedildi. Interactive Advertising Breau Europe'tan (IAB Europe) yapılan açıklamaya göre Avrupa'daki internet reklam pastası 2007'de, önceki yıla göre yüzde 40 büyüyerek 11,2 milyar Euro'ya çıktı. Bu oranla Avrupa internetten reklam piyasasının, geçen yıl yüzde 26 büyüyerek 14,5 milyar Euro'ya yükselen ABD piyasasından daha hızlı büyüdüğü ortaya çıktı. Ayrıca, Avrupa'daki toplam online reklamların yüzde 34,2'sinin İngiltere, yüzde 22,3'ünün Almanya ve yüzde 8,9'unun Fransa'da yapıldığı bildirildi. İngiltere'de geniş bant internet bağlantısı olan internet kullanıcılarının oranı yüzde 57 iken, bu oran Hollanda ve Norveç'te yüzde 70-80 arasında bulunuyor. Avrupa'da internet reklamcılığını araştırmak için IAB Europe ve PricewaterhouseCoopers'ın yaptığı bir ankete göre, Norveç'teki her bir internet kullanıcısı başına 133 Euro reklam harcaması yapıldı. Avrupa'da en çok internet reklamı yapılan ülke olan Norveç'in ardından 121 Euro ile İngiltere, 110 Euro ile Danimarka geliyor. Avrupa'da kişi başına ortalama 81 Euro "online" reklam harcaması yapılırken bu rakam ABD'de 92 Euro. Uzmanlar, internet piyasaları geliştikçe, reklam bütçelerinde "online" reklamların payının arttığına dikkat çekiyorlar. IAB Europe'un başkanı Alain Heureux, Avrupa'aki büyümenin, piyasaya yeni giren şirketlerle videonun başını çektiği yeni reklam formatları sayesinde olduğunu belirtti. Heureux bankaların, otomobil, seyahat ve telekom şirketlerinin internetten reklama en çok bütçe ayıran şirketler olduğuna dikkat çekti. Heureux, internet raklamlarına ilginin artmasının bir nedeninin "hedefleme teknolojileri"yle doğru mesajı doğru tüketiciye ulaştırılması olduğunu söyledi. Görüntülü internet reklamlarının yüzde 30-35'inin bu yolla yapıldığını açıklayan Heureux, bunun pazarlamacılar için "bulunmaz bir nimet" olduğunu, bunun internet reklamcılığına yatırımların artışının önemli bir sebebi olduğunu vurguladı.