Yerli saç bakım markası Urban Care, 9 ayda 9 ülkeye açıldı

SELENAY YAĞCI

İSTANBUL - Kozmetik sektöründe varlığını sürdüren Selen Kozmetik büyüyerek ithalatçı kimliğinin yanı sıra 3 yıl önce kendi markası Urban Care saç bakım ürünlerini çıkarttı. Urban Care, kısa sürede yerli bir marka olarak global devlerle kişisel bakım marketlerinin satış sıralamasında yarışır hale geldi. Marka şimdi de yurtdışına açıldı. Özellikle Watsons işbirliği ile Watsons’ın olduğu ülkelere giren marka ekonomi bakanlığı ile birlikte de değişik ülkelere girdi. Vietnam, Kamboçya, Şili gibi ülkelerle başlayıp 9 ayda 9 ülkeye açıldı. Önümüzdeki yıl hedefi ise 8 ülkeye daha açılmak. Markanın planlarında İran, Irak, Rusya, Kolombiya ve Güney Afrika var. Watsons ile birlikte de avrupa ülkelerine açılmak istiyor. Bu yıl, Urban Care, global bir sürü markayı geçerek, ‘Biotin ve Keratin’ ürünüyle tüketicilerin oyları ile belirlenen Watsons Güzellik ve Kişisel Bakım Ödülleri’inde en iyi şampuan ödülünü kazandı. Selen Kozmetik ise yeni markanın yaratığı ivme ile geçen yıl ciroda yüzde 60 büyüdü.

Gençlerin tercihleri butik markaları doğurdu

Genç jenarasyonun kişisel olmayan, büyük şişeli, standart ürünlerden çok sıkıldığını ve bu arayışın da daha butik markaların doğurduğunu dile getiren Urban Care Marka Müdürü Selen Yorgun, kendi markaları ile de saç bakım ürünlerinde bir boşluğu doldurduklarını söyledi.

Birçok üründen ve global markadan 4 kat daha pahalı olduklarını belirten Yorgun, üst segmentin olan lüks markaların altında alt segment olan aile boyu kullanılan ürünlerin de üstünde yer aldıklarını ve orta segment yarattıklarını söyledi. Urban care konsept açısından da Watsons ve Gratis gibi noktalardan satış yapan kadınlara hitap ettiğini belirten Yorgun, marka stratejisini olarak 5 yıl boyunca süpermarketlere girmemek konusunda direnmeyi hedeflemiş.

Ürünlerinde özellikle bitkisel keratin kullandıklarını ve silikon içermediklerini ifade eden Yorgun, “Öbür ürünlerin bu kadar ucuz olmasının sebebi silikon içermesi. Biz paraben silikon içermeyen ürünler yapıyoruz. Ürünlerimizin hepsi problem çözücü, geliştirilirken de problem çözücü. 16.90 fiyatına rağmen en çok satılan ve sevilen şampuan oldu. Bu çok büyük bir gurur aslında. Bizim 16,90-18.75 arası bir ürün kategorimiz var. 39 çeşit ürün ve 7 saç bakım serisi var. Her birinin şampuanı, saç kremi, serumu maskesi ve sıvı kremi var ve her biri başka probleme çözüm sunuyor” diye konuştu.

Urban Care’i şehirde saç bakımına vakit bulamayan kadınların problemlerini çözmek için yarattığını söyleyen Yorgun, “Erkek iletişimimiz yok ama, wax normalde erkeklerin kullandığı bir ürün. Jöle ve waxta en çok satan ilk 2 ürün Urban Care'e ait. Dökülme şampuanlarını erkek müşterilerimiz de kullanıyor” dedi. Gelecek yıl saç şekillendirici kategorilerini büyüteceklerini dile getiren Yorgun, şunları da anlattı: “Watsons ödülleri başarısından dolayı. Watsons’ın merkezi Hong Kong bizimle görüştü ve biz şu anda uzak doğu’da watsonslarda bu yıl içinde arka arkaya lansmanlarımızı yapıyoruz. Geçen ay Singapur’da lansman yaptık. Bir dahaki ay Filipinlerde ve Malezya’da yapacağız. Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri’nde de olacağız. Bunların hepsi aslında 9 ay oldu.”

Eczanelere de girecek

Türkiye’nin genelinde aslında sadece Watsons ve Gratis’lerde olmadıklarını söyleyen Yorgun “Sadece marketlere girmiyoruz. Kozmetik ürün satan parfümeri dükkanlarında da varız. Bu yıl sonunda eczanelere gireceğiz. Müşterilerden böyle bir talep aldık. Biz eczanelerle sadece Güney Akdeniz tarafında çalışıyorduk. Çünkü orada eczane kültürü tam parfümeri gibi. Orada bir başarı elde ettik. Eczane de bizim tarz ürünleri artık satmak istiyor. Hepsine değil ama dermotoloji alanı ile de ilgilenen eczanelere gireceğiz. Hedefimde bin 500 kadar eczanede olmak var” dedi.