Tropikal Pet yurtiçinde ve yurtdışında atağa geçiyor

HÜLYA KESKİN

YURT HABERLERİ - Türkiye’de kedi-köpek maması pazar büyüklüğünün 390 milyon liraya ulaştığı belirtiliyor. Ancak Türkiye bu rakam ile Avrupa’nın oldukça gerisinde. Pazar büyüklüğünün Fransa’da 4 milyar euro, ABD'de 18 milyar dolar olduğu biliniyor. Mama üretiminde hammadde açısından kaliteli ürünlere sahip olan Türkiye’de yeni gelişen sektörün, ilerleyen dönemler için gelecek vaad ettiği düşünülüyor. 
Sektörün ilk isimlerinden Tropikal Pet de Türkiye’nin ihracatta daha aktif bir rol alacağı görüşünde. Bu noktaya giden yolu kısaltmak için kolları sıvayan ve Lübnan, Azerbaycan ve Gürcistan'ın aralarında bulunduğu çok sayıda ülkeye mama gönderen şirket, üretimden ihracata kanalize ettiği payı yüzde 10’a çıkarmayı hedefliyor. 

Faaliyetlerine 1999 yılında başladıklarını ve Türkiye’nin ilk kedi- köpek maması üretim tesisini 2005'te Tuzla Organize Sanayi Bölgesi’nde kurduklarını anlatan Tropikal Pet’in CEO’su İzzet Saban, ilk ihracatlarını ise 2006’da gerçekleştirdiklerini söylüyor. “2010 yılına geldiğimizde ise Amerika’da bir yatırım fonuyla ortak olduk” diyen Saban, “Ortaklığın ardından ikinci tesisi kurduk ve kapasitemiz 35 bin tona ulaştı. Üretim alanımız da 2 bin 500 metrekareye çıktı. Sektörde ilkleri hayata geçirdik, bunun avantajlları ve dejavatajları oldu. Aslında biz körler ülkesinde şaşı olarak yol aldık. İthalat ağırlıklı sektörde ilk kapıları biz açtık” ifadelerini kullanıyor. 

“2014’te 9 milyon kedi ve köpek Goody ile beslendi” 

En büyük yatırımı markalaşmaya ayırdıklarının altını çizen Saban, Türkiye’de mama kullanım alışkanlığını yaygınlaştırmak için kaliteli ve daha uygun fiyata satışa sunulan “Goody” ve Türkiye’nin ilk premium kedi-köpek maması unvanına sahip “Champion” markalarını tekrar öne çıkaracaklarını vurguluyor. “Goody” markasının ülke genelindeki 7 bin noktada olduğunu açıklayan Sabah, Türkiye’de kedi-köpek maması kullanımının yaygın olmadığını vurguluyor. Saban, Türkiye’de evcil hayvanların beslenme alışkanlığına bakıldığında köpeklerin yüzde 89, kedilerin ise yüzde 77’sinin ev yemeği artıklarıyla beslendiğini söylüyor. Saban, “Goody uygun fiyata satılıyor ve sağlıklı. Bu marka ile insanlara mama kullanım alışkanlığı kazandırmayı istiyoruz. Geçen yıl 9 bin ton Goody mama sattık. Bu rakamı bir kiloluk ambalajlar halinde düşünürsek 9 milyon kedi, köpeği beslediğimiz ortaya çıkıyor. Bu çok ciddi bir rakam” diyor. 

18 ülkeye ihracat yapıyor 

Üretimden ihracata kanalize ettikleri payın geçen yıl yüzde 8 olduğunu açıklayan Saban, bu yıl söz konusu oranı yüzde 10’a çıkaracaklarını açıklıyor. Saban, “Libya'ya ürün gönderiyoruz. Azerbaycan ve Pakistan’da da görüştüğümüz firmalar var. Hedef pazarımız Ortadoğu ülkeleri. Toplamda 18 ülkeye ihracat yapıyoruz” bilgisini veriyor. Geçen yıl yüzde 28 büyüdüklerini dile getiren Saban, bu yıl ise yavaşlamayı, daha temkinli davranarak karlılığı artırmayı hedefl ediklerini vurguluyor. Ar-Ge çalışmalarının devam ettiğini anlatan Saban, bu kapsamda geçen yıl Türkiye’de bir ilke imza atarak, mamalarda yüzde 8 oranında taze et kullandıklarını belirtiyor. 

Geçen yılı 58 milyon liralık ciro ile kapattı 

Bu yıl Champion markasına odaklanacaklarını açıklayan Saban, Türkiye’de satılan premium kategorideki mamaların pahalı olduğunu, Champion ile kullanıcılara aynı kaliteyi yarı yarıya fiyat avantajıyla sunduklarını belirtiyor. Saban, “Yalnızca para vererek kalitenin satın alınabileceğini düşünmek yanlış bir algı. Champion ile bu algıyı değiştireceğiz. Ayrıca mama tercihinde en önemli kriterin ürünün tadı olduğu düşünülüyor. Super premium mamalara ve Champion’a baktığımızda ise yaş ön planda. Biz evcil hayvanların sağlığını, gelişimini ön planda tutan bu uygulamayı uygun fiyatlarla sunuyoruz” ifadelerini kullanıyor. Türkiye’de premium mama kullanımının çok düşük olduğuna dikkat çeken Saban, bu kategorideki ürünlerin ülke genelinde tüketilen mamaların yüzde 22’sine denk geldiğini ve bu yüzden Champion’da ciddi bir çalışma yürüteceklerini vurguluyor. Geçen yıl 58 milyon liralık ciro elde ettiklerini, bu yıl da 65 milyon liralık ciro beklediklerini açıklayan Saban, ihracat rakamlarını artırmak için sektöre devlet teşviği verilmesini beklediklerini sözlerine ekliyor.

Raflarda daha fazla “Dostluk Maması” yer alacak

Tropikal Pet’in Türkiye’de evcil hayvanlarla ilgili yürüttüğü çok sayıda sosyal sorumluluk kampanyası bulunuyor. Birçok barınağın yapımına da destek olan şirketin en önemli kampanyalarından biri de geçen yıl ülke genelindeki Migros marketler zincirinde 1 liraya satışına sunulan “Dostluk Maması”. Dağıtım konusunda ilk aşamalarda biraz sıkıntı yaşayan firma, 150 gramlık köpek mamalarını da kısa süre içinde bu projeye dahil ederek, kampanyayı daha aktif hale getirmeyi planlıyor.