Telekomcuların marka değeri TL ile birlikte eridi

Kemalettin BULAMACI

İSTANBUL - Türkiye'deki telekom operatörlerinin marka değerleri, dolardaki yükselişin de etkisi ile geriledi. En büyük kayıp 220 milyon dolar ile Türk Telekom markasında meydana gelirken Avea'nın marka değeri 160 milyon dolar kayıpla yüzde 25 eridi.

Uluslararası marka değeri ölçümleme kuruluşu BrandFinance tarafından gerçekleştirilen "Dünyanın en değerli 500 telekom operatötü markası" araştırması sonuçlarına göre geçtiğimiz yıl toplam 1 milyar 740 milyon dolar değer biçilen Türk Telekom markasının değeri 1 milyar 520 milyon dolara düşerken Dünya Telekom Operatörleri marka değerleri sıralamasındaki yeri de 5 basamak düşüşle 65'e geriledi.

Geçtiğimiz yıl listede 65'inci sırada yer alan Turkcell'in marka değeri ise 1 milyar 421 milyon dolardan 1 milyar 253 milyon dolara düştü. Turkcell markası bu değerle kendisine bu yıl 79'uncu sırada yer bulabildi.

Sıralamada en büyük düşüşü yaşayan ise Avea oldu. Son bir yılda, marka imajına yaptığı yatırımlarla dikkat çeken Avea'nın marka değeri yüzde 25 eridi. Geçtiğimiz yıl 115'inci sırada kendisine yer bulan Avea bu yıl ancak 150'nci sırada yer alabildi.

Turkcell'in Ukrayna'da sahip olduğu Astelit isimli şirketin markası Life ise toplam 79 milyon dolarlık değeri ile listede 293'üncü sırada yer aldı. Life markası geçtiğimiz yıl 73 milyon dolarlık değeri ile listede 233'üncü sıradaydı.

Vodafone iki basamak düştü

Dünyanın en değerli telekom markası Verizon 53 milyar dolarlık marka değeri ile listenin yine ilk sırasında yer alırken AT&T de ikinci sıradaki yerini korudu. Geçtiğimiz yıl dünyanın en değerli üçüncü telekom markası olan Vodafone'un ise marka değeri yaklaşık 2.6 milyar dolar artarak 29.6 milyar dolara yükseldi. Ancak bu yükselişe rağmen Vodafone'un listedeki yeri iki basamak geriledi ve şirket beşinci sıraya indi. China Mobile üçüncülüğe, Deutsche Telekom'un markası "T" ise dördüncülüğe yükseldi.

İşte dünyanın en değerli telekom operatörü markaları

2014 sıralama  2013 sıralama  Şirket  2014 marka değeri (Milyon $)           2013 marka değeri (Milyon $)  

1          1           Verizon           53.466 30.729

2          2          AT&T 45.410 30.406

3          4          China Mobile  31.845 23.296
4          5          T (Telekom)    30.607 21.543
5          3          Vodafone       29.612 27.009
6          6          Orange            19.851 16.342
7          11        SoftBank        18.008 9.869
8          12        China Unicom            15.851 9.507
9          7          NTT    15.697 14.274
10        8          Comcast          15.329 12.765
65        60        Türk Telekom 1,520   1.740
79        65        Turkcell           1.253   1.421
150      115      Avea   480      640
293      233      Astelit (Life)   79        73