Indesit, Türkiye'de yeniden yapılandı
İndesit, Türkiye'deki yapılanmasında tepeden tırnağa değişime girdi. Türkiye Başkanı Andrea Ojetti yerini Turgay Dağ'a bıraktı.
Sayime BAŞÇI
İSTANBUL - Ariston, Indesit ve Hot Point markalarıyla beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren İtalyan İndesit, Türkiye pazarında tepeden tırnağa bir değişim sürecine girdi. Uzun bir dönem boyunca şirketin Türkiye başkanlığını yapan Andrea Ojetti de yerini Turgay Dağ'a bıraktı. Şirket, marka stratejisini de değiştiriyor.
Global bir kararla Ariston markasını pazardan çekmeye hazırlanan şirket, Türkiye pazarında Indesit ve Hot Point markaları ile yer alacak. Bu yıl pazar payını da yüzde 6'dan yüzde 9'a çıkaran Indesit, yeni yönetimi ve yeni marka konumlandırması ile 2016'da yüzde 14 pazar payı ile sektörün 3'üncü büyük şirketi olmayı hedefliyor.
Manisa'daki 1.5 milyon adet üretim kapasiteli fabrikası ile 20 ülkeye ihracat yapan İtalyan İndesit, Türkiye'ye doğrudan yatırım yapan sayılı yabancı sermayelerden
bir tanesi. Türkiye pazarına 1995 yılında giren şirket, bugüne kadar 150 milyon doları aşkın yatırıma imza attı. Manisa fabrikası ile 2 kez en iyi kalite ödülünü alan şirket,
halen üretiminin yüzde 85'ini 29 ülkeye ihraç ediyor. Bu noktada pazarda gözünü 3'üncülüğe diken İndesit, Türkiye'de yeni bir yapılanmaya gitti. Bu hedef doğrultusunda yoluna yeni bir yönetim ile devam etme kararı alan şirket, dümene ise Indesit'de yetişmiş 2 önemli ismi geçirdi.
Fabrika parasını pazarlamaya yatıracak
Şirkette satış direktörlüğü yapan Turgay Dağ, ülke müdürlüğü görevine getirilirken, aynı zamanda Sabancı Holding İnsan Kaynakları'nın da başında yer alan Neriman Ülsever de İndesit Türkiye Yönetim Kurulu Başkanlığı'na getirildi. Önceki gün düzenlenen basın toplantısı ile yeni dönem stratejilere ilişkin bilgi veren Turgay Dağ, bundan sonraki süreçte Indesit ve Hot Point olarak pazarda iki marka ile faaliyete devam edeceklerini söyledi. Bu yıl pazarın yüzde 5 civarında büyümesini beklediklerini anlatan Dağ, yeni bayi yapılanması ile 2016'da sektörün 3'üncü büyüğü olmayı hedeflediklerini anlattı ve "Halen bin satış noktamız var. 2016'da bu rakamı 2 bine çıkararak yüzde 14 pazar payı hedefliyoruz. Bunun için pazarlama alanına 60 milyon dolarlık bir yatırım yapacağız. Bu parayla bir fabrika kurabilirsiniz" değerlendirmesini yaptı.
'Hayalim Türkiye’de bir çamaşır makinesi fabrikası kurmak'
Şirketteki değişimin arkasında ise Indesit globalde uzun süre görev almış olan Neriman Ülsever yer alıyor. Indesit içinde insan kaynakları bölümün zirvesine kadar tırmanan Ülsever halen Sabancı Holding’te de yine insan kaynakları bölümünün başında yer alıyor. "Türkiye’de ikinci bir fabrika kurulduğunu görmeden gitmek istemiyorum" ifadesini kullanan Ülsever, yabancı yatırımcı açısından oldukça cezbedeci olan Türkiye ile ilgili hayalini şöyle açıkladı: "Benim gönlümde yatan bir çamaşır makinesi fabrikası kurulması. Bu tabi büyük kapasiteli olarak sahiplenilecek planlanılacak birşey. Manisa’da buna oldukça uygun bir yer."