Yılın son alışveriş döneminde satış artışı beklentisi yüzde 25'e varıyor

Yılbaşı, firmaların yılın son ayında cirolarına yansıyan ve stokları erit­me şansı tanıyan bir alışveriş dö­nemi olarak dikkat çekiyor. Satış arıtışı sağlayan yılın bu son özel kampanya döneminde tüketici­ler, kutlama hazırlıklarının yanı sıra birbirlerine verecekleri he­diyeleri de seçiyorlar. Bununla birlikte eskiyen eşyaların değiş­tirilmesi, yeni yıla yeni eşyalarla girilmesi isteği da bu dönemde alışverişleri tetikliyor.

Özel gün­lerin tüketimi artıran etkisi ile birlikte yılbaşı dönemi firmalara yılın en iddialı kampanyasını ha­zırlama ve marka bilinirliğini pe­kiştirme şansı da veriyor.

Diğer yandan tüketiciler ise erteledikleri satın almalı yılba­şı döneminde gerçekleştirme eğilimine girebiliyor. Bunda ye­ni yıl ile birlikte uygulamaya gi­recek ve girdi maliyetlerini arı­tacak unsurların ocak ayından itibaren fiyatlara yansıması en­dişesi de yer alıyor.

Bu nedenle yılbaşı temalı ürünlerin yanı sı­ra beyaz eşya, mobilya ve otomo­tiv gibi doğrudan yılbaşı ile ilgili olmayan sektörlerde de satış ar­tışları gözlemlenebiliyor. Yılba­şında giyim, gıda ve süpermarket, spor ürünleri, otomotiv ürünleri ile birlikte yapay çam ağacı, kos­tümler, şapkalar ve ev, ağaç süs­lemede kullanılan aksesuarlara yoğun ilgi gösteriliyor. Ayrıca yıl­başı temalı kazak, pijama, batta­niye, şapka ve kupa gibi ürünler de yoğun ilgi görüyor.

Yine yılbaşı denildiğinde akla gelen gelenek­sel kutu oyunları da rağbet görü­yor. Bununla birlikte yılbaşı te­ması dahilinde olan ören yerler, kayak merkezleri ve turistik te­sisler de kutlama ve konaklama organizasyonları ile ilgi çekiyor.

Hediyelik eşya ürün gamına teknoloji ürünleri de eklendi

Hediyelik ürünlerin yılba­şı dönemindeki alışverişlerde öne çıktığını belirten Birleş­miş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, tekno­loji ürünlerinin de artık hedi­yelik ürünler arasında yer al­dığını söyledi. Bunun yanı sıra deneyim ürünlerinin de hedi­yelik ürünler arasında yer al­maya başladığını kaydeden Si­nan Öncel, “Sadece ürün değil hizmet ürünleri de artık hediye ürün olarak kabul ediliyor. Otel konaklaması, bilet, yurt dışı bi­leti gibi” dedi. Çikolata, çiçek, yılbaşı paketleri, yılbaşı hedi­yeleri ekonomiye çok büyük canlılık getireceğinin vurgula­yan Sinan Öncel, perakendenin en önemli döneminin yılbaşı ol­duğunu söyledi.

2024’ün kasım ve aralık ayla­rı için perakende sektörünün en önemli iki ayı olduğu değerlen­dirmesini paylaşan BMD Başka­nı Öncel, “Kasım iyi geçti diye­biliriz. Aralıkta da iyi geçeceği­ni tahmin ediyoruz. Bizim için adetsel satışlar önemli. Toplam adet satışlarında bu dönemde yüzde 20-25 gibi artış olmasını öngörüyoruz. Bununla beraber pek çok kişinin ötelenmiş talep­lerini yeni yılda işçilik maliyet­lerindeki artışlarla birlikte zam gelir korkusuyla öne çekeceğini düşünüyorum. Tüketiciler alış­verişlerini öne çekip, aralıkta ih­tiyacı olan ürünleri alacaktır” şeklinde konuştu.

"Yılbaşı alışverişin dinamosunu oluşturacak"

 Türkiye’de 2023 yılında e-ticaret hacminin bir önceki yıla göre yüzde 115,15 artarak 1,85 trilyon liraya ulaştığını belirten Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, işlem sayısının ise yüzde 22,25 artarak 5,87 milyar adet olduğunu anımsattı. Hakan Çevikoğlu, “Ticaret Bakanlığının 2024 yılı öngörüsüne göre ise bu yıl e-ticaret hacmi 3,4 trilyon lira, işlem sayısı ise 6,67 milyar adede ulaşacak” şeklindeki öngörüyü paylaştı. ETİD olarak e-ticaret hacminin beklentilere yakın bir seviyede gerçekleşmesini öngördüklerini söyleyen Çevikoğlu, “Aralık 2023’e kıyasla yaklaşık 2 katı bir büyüme ile Aralık 2024’ün yaklaşık 450 milyar liralık işlem hacmiyle kapanacağını değerlendirmekteyiz. Özellikle yaklaşan yılbaşı süreci alışveriş döneminin dinamosunu oluşturacak” diye konuştu.