Türkiye'nin en başarılı teşvik programı…

Bilgiler, Ekonomi Bakanımız Zafer Çağlayan'dan: Geçen yıl Almanya ihraç ürünlerinin kilosunu 4.1 dolardan sattı. Japonya 3.5, Güney Kore 3 dolardan... Biz ise 1.5 doların altında kaldık… Tablo  net: Türkiye ihraç ürünlerinin kilo başı fiyatını en az ikiye katlamalı! Peki bu nasıl olacak?

Turquality…
Bir destek programının adı…
Ama ondan önce bir vizyonun…
"10 yılda 10 dünya markası" yaratmak vizyonuyla tasarlanmış bir marka geliştirme programı…
Aslına bakarsanız dünyada bu kapsamda oluşturulmuş ilk program…
Hem ilk hem de devlet destekli tek program…
 ***
Amaç belli: Türk firmalarının, dünyada ağırlaşan rekabet koşullarına, değişen tüketim kalıplarına karşı mücadelesine destek olmak…
Bu amacın hedefi de belli: Güçlü markalar yaratmak…
Çünkü güçlü markalar demek…
Daha fazla katma değer…
Daha fazla pazar payı demek…
 ***
Kürşad Tüzmen…
Turquailty projesi onun Dış TicaretMüsteşarlığı döneminde ortaya atıldı… Devletin Türk markalarını dünya rekabetinde desteklemesi fikrinden hareketle…
Devlet Bakanı olduktan sonra o fikir ete kemiğe büründü…
Önce 28 Ağustos 2003'te Para Kredi ve Koordinasyon Kurulu'nun "Türk Ürünlerinin Yurt Dışında Markalaşması ve Türk Malı İmajının Oluşturulmasına İlişkin Tebliğ"i yürürlüğe girdi…
Ardından 23 Kasım 2004'de proje start aldı…
 ***
Yine bir kasım ayındayız…
Bugün Ekonomi Bakanlığı'na dönüşen DTM'nin yanı sıra, Türkiye İhracatçılar Meclisi, ihracatçı birlikleri, özel sektör temsilcilerinden oluşan çalışma grubunun hayat verdiği Turquality programının
başlamasından bu yana tam 8 yıl geçti…
Önce soralım: Program başarılı oldu mu?
 ***
Yılmaz Yılmaz…
Koton'un Yönetim Kurulu Başkanı…
Diyor ki, "Yurtdışında fuarlarda rakiplerimizle karşılaştığımız zaman bize Turquality'i soruyorlar.  ‘Katıldığımız bu fuarın masraflarının yarısını devlet veriyor' deyince şaşırıp kalıyorlar.
Açtığımız mağazanın kirasının yarısını, işimizi geliştirmek için aldığımız eğitimin ücretinin yarısını da devlet veriyor' deyince, ‘Siz Türkler çılgınsınız' demekten kendilerini alamıyorlar. Ama sonuçlar ortada… Koton Turquailty programına başlamadan önce 30 mağazası vardı. Mağazalar ortalama 300 metrekareydi. Beş yıl sonra bugün 90 mağazamız var.  Önümüzdeki sene yurtdışında
açacağımız mağazalar 1000'ermetrekare olacak…"
 ***
Yılmaz'ın başkanı olduğu Birleşmiş Markalar Derneği'nin 2023 vizyonu yurtdışında 20 bin mağaza ve 20 milyar dolar markalı ihracat…
"Kolay değil" diyor, "Hiç kolay değil. Ama iki yıl önce BMD üyelerinin yurtdışında 1300 mağazaları vardı. Bu sene sonunda 3500 mağazaya ulaşıyoruz. Bu hedefleri yakalamak için Turquality gibi bir destek programına sahip olmamız çok büyük bir avantaj. O zaman hedefleri yakalayabileceğimize inancımız artıyor. Düşünsenize, dünyanın en kapsamlı marka destek programı ABD'de, Singapur ya da Çin'de de değil. Türkiye'de..."
 ***
Muzaffer Çilek…
Çilek Mobilya'nın Genel Müdürü…
Çilek, yurtdışında mağazaları en yaygın Türk markalarının başında geliyor… 66 ülkede 138 mağazası var… "Turquaity'nin maddi destekleri tabii ki çok önemli" diyor Muzaffer
Çilek, "Dünya şehirlerinde bazı önemli caddelerde, çok önemli lokasyonlarda mağazalar açabildik…"
Ve hemen ekliyor: "Ama asıl katkısı vizyonda. Turquailty ile bizim ufkumuz açıldı. Dünya markası olma hedefimiz vardı. Turquailty ile buna nasıl varacağımızı gördük…"
Elif Çoban…
Şölen Çikolata'nın İcra Kurulu Başkanı…
100'den fazla ülkeye ihracat yapıyorlar…
"Turquailty bize hem vizyon kattı hem de ürünümüzü daha iyi fiyatla satmamızı sağladı" diyor Elif Çoban, "Ciromuz bu süreçte 45 kat arttı…"
Öztiryakiler Yönetim Kurulu Muharras Üyesi Tahsin Öztiryaki de aynı noktaya dikkat çekiyor: "Para önemli ama vizyon da önemli" diyor, "İkisi arasında senkronizasyon olmazsa başarı da olmuyor…"
 ***
Öztiryakiler, 1200 çalışanla mutfak ekipmanları üretiyor…
Tüm dünya için…
108 ülkeye ihracat yapıyor. Neredeyse dünyada turizm yapan her ülkede varlar. "Turquailty, Türkiye'nin en gelişmiş destek programı" diyor Öztiryaki, "Dünya mutfak sektöründe İtalya'sından, İspanya'sına binlerce firma var. Biz onların arasında 14'üncü sıraya yükseldik. Şimdi ilk 10 arasına gireceğiz. Turquailty yola, Türkiye'den 10 dünya markası yaratma hedefiyle çıktı. Henüz bu
hedefe ulaşılamadı. Ancak kendi sektörleri içerisinde bakarsak ilk 10'da Türk markalarının yer aldığını görebiliriz. Beko girmiş olabilir. Colin's girmiş olabilir…"
 ***
Tahsin Öztiryaki'nin sözünü ettiği Beko, son 5 yılda Avrupa'nın en hızlı büyüyen markaları arasında…
Hem Doğu'da, hem Batı'da…
Turquailty destek programına girdiğinde Batı Avrupa'da pazar payı yüzde 2.7'ydi…
Bu payla 9'uncu sırada yer alıyordu…
Beş yıl sonrasında pazar payını ikiye katladı. Ve 4'üncü sıraya yükseldi. İngiltere'de toplam beyaz eşya pazarında ikinci en büyük paya sahip…
Fransa'da solo bulaşık makinesi pazarında da ikinci sırada…
Beko, son 5 yılda Doğu Avrupa'daki pazar payını da artırdı…
Yüzde 6'lık pazar payıyla yedinci en büyük paya sahip ve Litvanya, Polonya gibi pazarlarda payını en hızlı artıran marka konumunda…
 ***
Ya Colin's? Kot giyiside Rusya'da üniversite mezunu gençlerin öncelikli tercihi…
Artık hedefi her iki Rus'tan birinin Colin's giymesi…
Ukrayna genelinde de en yaygın mağaza ağına sahip…
Turquailty ile 32 ülkede 500'den fazla mağazası var…
 ***
Pınar…
Turquailty ile birlikte 2007'den geçen yıla Körfez'e yaptığı markalı satışlarında sütte yüzde 33, ette yüzde 100 artış sağladı…
Selpak…
Örneğin Azerbaycan pazarına kendisinden önce giren uluslararası markaları geride bıraktı…Keza Gürcistan ve Kazakistan'da da…
Vesbo…
Turqualty desteği ile Vietnam boru pazarındaki payı yüzde 22'ye çıktı…
Efes…
2006'dan bu yana aldığı destekle, marka bilinirliği Rusya'da yüzde 83.2, Kazakistan'da yüzde 69, Moldova'da 84.3…
Gürcistan'da premium segmentte yüzde 53 payla lider marka…
 ***
Örnekleri artırmak mümkün…
5 mağaza ile Turquality'e girip bugün 42 mağazaya ulaşan ve gelecek yıl her ay bir mağaza açmayı planlayan Zen Pırlanta'dan…
Turquality'nin verdiği cesaretle aile şirketinden halka açık bir şirkete dönüşen Desa Deri'ye…
Programla birlikte, Avrupa'nın üçüncü büyük inşaat pazarı İspanya'da önemli pazar payı alan Hidromek'ten…
Hindistan'da gömlek fabrikası kuran Söktaş'a…
Türkiye'nin markalaşmada başarı öykülerini yazıyorlar…
 ***
Zafer Çağlayan…
Ekonomi Bakanı…
Türkiye'nin markalaşmasının öneminin, Turquailty'nin buradaki rolünün her fırsatta altını çiziyor…
Belki de Turquality programının, bizzat katılımcıları tarafından "Türkiye'nin en başarılı teşvik programı" olarak adlandırılmasının arka planında başlangıçtan bu yana kamunun bu ‘ortak akıl'a sahip
çıkması var…
 ***
Vizyonu rakamlarla somutluyor Çağlayan: 2011'de Almanya ihraç ürünlerinin kilosunu 4.1 dolardan sattı…
Japonya 3.5…
Güney Kore ise 3 dolardan…
Peki ya Türkiye? Geçen yıl Türk ihraç ürünlerinin kilogram fiyatı 1.47 dolar…
Sevindirci olan ise markalaşan firmalarımızın bu ortalamanın üzerine çıkmaları…
Turquailty kapsamındaki firmalar ihraç ettikleri ürünlerin kilosunu 2.14 dolardan sattı…
 ***
"Ama" diyor Bakan Çağlayan, "Yetmez. 2023'te 500 milyar dolar ihracat için kat etmemiz gereken çok mesafe var. Henüz dünyada ilk 500'e girebilen markamız yok. Türkiye'nin en değerli 100
markasının toplamı 30 milyar dolar. En değerli markamız 2 milyar doları geçmiyor. Oysa sadece Coca Cola'nınki 70 milyar dolar…"
 ***
Doğru, yetmez…
Daha yapılacak çok iş var. ‘Made in Turkey' dünyada kabul gördü…
Şimdi sırada Türk markalarının öne çıkması var…
Türkiye'nin ihraç ürünlerinin kilo başı fiyatını en az ikiye katlaması gerekiyor…
Bunun için de daha çok firmamızın kalite, daha çok firmamızın markalaşma yolculuğuna çıkması gerekiyor…
 ***
116 firma…
131 marka…
Turquality programından destek aldılar…
Dünya pazarlarında liderliğe koşuyorlar…
Biz de çorbada tuzumuz bulunsun misali onların başarılarını kaleme aldık…
Ve o öyküleri bir kitapta topladık…
Arkadaşlarımız Neşe Sönmez ve Mithat Kahraman'ın titiz ve yoğun bir çabayla ortaya çıkardığı
çalışmanın dağıtımına başlandı…
Umuyoruz ki, bu kitapta yer alan öyküler başka firmalarımıza da esin verecek…
Yeni başarı öyküleri yazılacak…
Biz, DÜNYA olarak o öyküleri de zevkle size yansıtmaya hazırız…
İnanıyoruz ki, Türkiye'yi dünya şampiyonlar ligine markaları taşıyacak…