Sigortacılar neye sponsor?
SEKTÖRÜN İÇİNDEN / Can Kantar can.kantar@gmail.com Geçtiğimiz haftalarda bir iş için Almanya'daydım. Münih'te şehre inene kadar, yer Allianz, gök Allianz'dı. Avrupa'nın en modern stadı bir sigorta şirketinin adını taşıyor, "Allianz Arena". Futbol takımlarının formalarında, şehirde otobüs durakları, tren istasyonları binaların üzerlerinde dev yazılar, nereye baksam Allianz. Sonra bir an düşündüm, neden benim ülkemde sigorta şirketleri böyle tanıtıma imza atamazlar. Bu aynı zamanda bir güven işareti değil midir? Tüketici açısından bunun önemi tartışılmaz. Kime söylesem "Türkiye'de sigorta sektöründe hiçbir şirketin henüz bu tür bir tanıtım için harcayacak parası yok" deyip kestirip atıyor. Sigorta şirketi banka alıyor Sigorta sektörünün duayenlerinden David Kohen'e konuyu açıyorum. Aldığım cevap "Sen Allianz'ın Almanya'nın en büyük ikinci bankasını parayı bastırıp satın aldığını biliyor musun?" Türkiye'de bankaların sigorta şirketleri var; yani sigorta şirketleri iç güveysinden biraz hallice, ama biraz yetim. Peki Avrupa'da öyle mi? Sigorta şirketleri o kadar büyükler ki, banka işine girmeyi düşünüyorlar, Almanya'nın ikinci büyük bankasını satın alıyorlar. Örneklesem biraz komik olacak ama, Anadolu Sigorta'nın T. İş Bankası'nı satın alması gibi bir şey. Rüya gibi. Umarım bizler gelecekte böyle şeylere tanık oluruz. Gelelim sponsorluklara... İçinizden "her şey bitti sıra buna mı geldi" dediğinizi duyar gibiyim. Sponsorluklar tanıtım ve güven için gerçekten büyük önem taşıyor. Sporun geniş kitlelere ulaşmak için en iyi yol olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu konuda yapılmış birkaç örnek var. Bildiğim kadarıyla Anadolu Sigorta kısa bir süre Ulusal Basketbol Takımımız'a sponsor olmuştu. Ankara Sigorta ise Galatasaray'a farklı destek sağlamıştı. Bu konuda en başarılısı Vakıfbank Güneş Sigorta Bayan Voleybol Takımı. Uzun yıllar yılmadan usanmadan sponsorluk devam ettirildi. Sonunda kazanılan başarılar hep tanıtım ve güven hanesine birer artı olarak yazıldı. Spor ile birinci sayfaya çıkabiliriz Yabancı dev sigorta şirketleri ülkemizde yatırım yaptılar. Bir sigorta şirketinin değeri 1.5 milyar dolarlarla ifade edildi. Günlük gazetelerin birinci sayfasına haber olmaya değer görülmedi. Ama VakıfBank Güneş Sigorta Bayan Voleybol Takımı, Avrupa Şampiyonu oldu, o gün bütün gazetelerin birinci sayfalarında haber oldu. Burada sporun önemi bir kez daha gözler önüne seriliyor. Tamam belki sektörün parası yok, belki önümüzdeki günlerde trafik sigortalarındaki fiyat serbestisine geçildiğinde sektörün kârları olası bir fiyat rekabeti ile azalacak. Ama bence her şeyin bir çaresi var. Endüstriyel sporlar olan futbol ve basketbol popüler olmaları nedeniyle sponsorluk açısından pahalı olabilir. Sigorta şirketleri bir Anadolu takımına sponsor olamaz mı? Geçen yıl başarıdan başarıya koşan Sivasspor'un göğsünde bir sigorta şirketimizin ismi yazsaydı ne kadar hoş olabilirdi. Ya da bu sene Turkcell Süper Ligi'ne yeni çıkan takımlara destek verilemez mi? Amatör sporcular destek bekliyor Diğer taraftan yurtdışında büyük başarılara imza atan atletlerimiz, eskrimcilerimiz, kürekçilerimiz ya da haltercilerimiz var. Sigorta şirketlerimiz büyük maliyetler içermeyen bu tür sporculara destek veremez mi? Diyeceksiniz, "Bu sporlara basının ilgisi yok, onlar futbol ile yatıp kalkıyorlar." Voleybolda nasıl olduysa diğer sporlarda da pekala olabilir. Sigorta şirketleri aynı zamanda bu tip sporların tanıtımına da katkıda bulunmuş olur. Şirketlerin halkla ilişkiler servisleri birazcık da bunun için çaba gösterirler. İstikrarlı bir sponsorluk sonrasında gelen başarıların duyurulmasının çok da zor olacağını düşünmüyorum. Küçücükken alıp büyüterek başarılara imza attırmanın hazzını düşünün bir kez...