Phablet: Mobil dünyanın yükselen yıldızı
Geçtiğimiz dört sene içerisinde teknoloji dünyası birçok devrime şahit oldu. Kuşkusuz bunlardan en önemlisi tabletlerin gelmesi ile birlikte dizüstü ve masaüstü bilgisayar pazarındaki ani satış kaybı oldu. Daha birkaç sene önce büyük bir gürültü ile piyasaya sürülen Netbook’lar pazardan tamamen silinirken, daha ince, daha güçlü ve daha uygun fiyata satılacağı vaadi ile ortaya çıkan Ultrabook serisi istenen satış grafiklerine asla ulaşamadı. Apple’ın başlattığı tablet devrimi, kişisel bilgisayar dünyasını toptan değiştirmiş oldu.
Hemen hemen her sene bir önceki yıla nazaran çok daha fazla büyüyen tablet satışları ilk defa bu sene tahmin edilenlerin çok daha gerisinde kalmış oldu. IDC’nın yıl başında yapmış olduğu %12’lik büyüme tahmini, yıl ortasında %6 civarında revize edildi. Yıl sonunda kesinleşmiş rakamlar ile birlikte hem Türkiye hem de tüm dünyada tablet satışlarının tahmin edilen hızdan biraz daha yavaş büyüdüklerini göreceğiz.
Her gelen yeni teknolojinin bir öncekini devirdiğine çok sık şahit oluyoruz. Ancak platformların bu kadar kısa sürede değişim göstermesine pek alışık değiliz. Çeyrek asırdır klasik bilgisayarlar ile haşır neşir olmuş bir dinozor olarak, bilgisayarların tamamen hayatımızdan silinip, tablet ve mobil cihazlara teslim olacağımıza hiç inanmamıştım. Üretkenliğin, eğitimin ve gelişimin devamında klavyeli bilgisayarların halen yer alacağına inanıyorum. Kendisine çok uzun ömür biçilen tabletlerin 4 yıl içerisinde yavaş yavaş doygunluğa ulaşmaları ve farklı tarz arayışları da bunu ispatlıyor.
Tüketici seviyesinde ilk önce 7 inç aralığında tabletlere daha fazla ilgi gösterilmeye başlandı. Ardından 5 inç ve üstü cep telefonlarının çok daha kompakt tasarımlar ile gelmesi ve Phablet isimli yeni bir jenerasyonun çıkması ile birlikte küçük ebatlı tabletlere olan ihtiyaç da ortadan kalkmaya başladı. Günümüzde Apple, Samsung HTC, Asus ve Microsoft Lumia gibi markalar 5 inç üstü ürünlere çok daha fazla odaklanmaya başladılar. Apple’ı hariç tutacak olursak tüm markalar bu segmente yalnızca amiral gemisi olarak tabir edilen yüksek performanslı ve fiyatlı ürünler değil, tüketicilerin çok daha rahat erişebileceği orta seviyede çözümler ile de pazarı hareketlendiriyorlar.
Öyle görünüyor ki 2015 yılında hem yerli hem de yabancı tablet markaları, büyüme hızlarının gittikçe daha da azaldığına şahit olacaklar. Bu darboğazı aşmak ve gittikçe zorlaşan pazar koşullarında mücadele edebilmek için tüketici kampanyalarından ziyade kurumsal satışlara odaklanmak ve saha operasyonları yoğun olan sektörlerdeki tablet ihtiyaçlarına yönelik çözümler sunmak daha başarılı bir strateji olacaktır. Bu arada gittikçe azalan PC markaları, tablet ve akıllı telefon furyasından başlarını kaldıran herkesin gidecekleri tek adres olacak. Bu anlamda gelecek sene kârlılık açısından değerlendirildiğinde, bilgisayar satışları çok daha keyif verici olabilir.