İçerikle pazarlamanın 101 yolu...

İçerikle pazarlama, son zamanların en gözde pazarlama konularının başında geliyor. Yani şirketinizin veya markanızın, yarattığınız ilgi çekici içerikle müşterilere ulaşması; güven, itibar ve görünürlüğünü artırması...

İçerikle pazarlama konusunda yayınlanan kitaplar ve makaleler oldukça gözde. Bu alanda çeşitli formüller ve taktikler geliştiriliyor, yazılıyor tartışılıyor. Biz de zaman zaman, hatta bazen oldukça sık, içerikle pazarlamanın neden gerekli olduğu ve nasıl olması gerektiği konusunda yazıyoruz.  2012'de yazdığımız “İçerikle pazarlamanın yeni taktiği” başlıklı yazımızda, içeriğin tek formatla sınırlı olmadığını söylemiş ve blog yazıları, makaleler, raporlar, video, podcast (sesli yayın), infografik, webinar (web üzerinden canlı seminerler) slayt gösterilerini ve benzerlerini de unutmamak gerektiğini belirtmiştik. 

Birkaç gün önce Twitter'da pazarlama üzerine yazıp çizen, kaynak paylaşan arkadaşlarımdan biri “İçerikle pazarlamanın 101 yolu” başlıklı bir makale paylaşınca aklıma hemen daha önce yazdıklarım geldi ve içerik konusunda böyle uzun bir listenin herkes için faydalı olacağını düşündüm. Zira aslında zaman zaman yaptığımız pekçok şeyin aslında bir tür içerikle pazarlama olduğunun farkında bile değiliz. Veya tam tersi, pekçok zaman elimizdeki bir içerik kaynağını “içerik” olarak sunmak aklımıza bile gelmiyor. İçerik konusunun önemine binaen herkesin elindeki olanaklara bir kez daha bakması için Ragan's PR Daily adlı blogda Thomas Armitage tarafından hazırlanan bu listeyi sizlerle paylaşmak istedim. İçerikle pazarlama uzmanı Armitage'ın dediği gibi, şirketlerin pek çoğuna “İçerikle pazarlama”dan söz ettiğimizde “Eh işte, sosyal medyada blogumuzda veya Youtube'ta bir şeyler yapmaya çalışıyoruz, daha ne yapabiliriz ki?” yanıtını alıyoruz. Aşağıdaki liste elinizdeki bir aracın dışında 100 aracın daha olabileceğini göstermesi açısından önemli...

1. A/B testleri ve sonuçları (Web sayfaları üzerindeki alternatifli yönlendirme testleri, 2. Satış ortaklıkları ve bayilikler, 3. Sınıflanmış tasnif edilmiş makaleler, 4. Gif animasyonlar, 5. Dernekler ve üyelikleri, 6. Ses kayıtları, 7. Arka plan ve deneyim bilgisi, 8. Blog yazıları, 9. Kitap özetleri, 10.  Broşürler, 11. Karikatürler, 12. Vaka çalışmaları, 13. Alınan sertifikalar ve belgeler, 14. Grafikler,
15. Kullanım tüyoları, 16. Çizgi romanlar, 17. Yorumlar, 18. Video reklamlar, 19. Ürün karşılaştırmaları, 20. Yarışmalar, 21. Yaratıcı öyküler, 22. Özel yazılımlar, 23. Müşteri yorumları / görüşleri, 24. Veri ve istatistikler, 25. e-kitaplar, 26. e-posta bültenleri, 27. Sayfaya gömülü tweetler, 28. Etkinlik bilgileri, 29. Sık sorulan sorular (SSS), 30. Dosyalar ve tablolar, 31. El ilanları, 32. Ücretsiz kılavuzlar, 33.  Tam videolar, 34. Hediyelik / eşantiyon, 35. Grafikler, 36. Blog için misafir yazarlar, 37. Tarihçe, 38. Nasıl yapmalı kılavuzları, 39. İllustrasyonlar, 40. Infografikler, 41. Röportajlar, 42. Listeler, 43. Canlı sohbet, 44. Canlı yayın, 45. Haritalar, 46. Medyada hakkınızda çıkan haberler, 47. Aktarılan toplumsal kalıplar, 48. Mikroblog mesajları, 49. Mikro videolar, 50. Zihin haritaları, 51. Mobil uygulamalar, 52. Müzik videoları, 53. Haberler, 54. Haber bültenleri, 55. Anlık / atlatma haberler- yazılar, 56. Bültenler, 57. Online oyunlar, 58. Kişisel biyografiler, 59. Fotoğraf galerileri, 60. Fotoğraflar, 61. Online panolar, 62. Plug-in'ler, 63. Podcast'ler, 64. Çevrimiçi anketler, 65 . Portföy, 66. PowerPoint veya SlideShare sunumları, 67. Tahminler, 68. Fiyatlandırma, 69. Fiyat listeleri, 70. Ürün demoları, 71. Ürün veya Hizmet Bilgileri, 72. Kamu uyarıları ve kamu spotları, 73. Soru ve cevaplar, 74. Soru formları, 75. Testler, 76. İlham verici alıntılar ve özlü sözler, 77. Puanlamalar, 78. Araştırma ve derlemeler, 79. Veri kaynakları, 80. Anket ve araştırma sonuçları, 81. Yorumlar, 82. Yatırım geri dönüş hesapları, 83. Satış listeleri, 84. Ekran görüntüsü videoları, 85. Ekran görüntüleri, 86. Site turu / gezintisi videoları, 87. Yazılımlar hakkında görüşler, 88. Şartnameler veya bilgiler, 89. Aptal, sahte, komik resimler ve başlıklar, 90. Araştırmalar, yoklamalar, 91. Şablonlar, 92. Kullanıcı deneyimleri, 93. Zaman çizelgeleri, 94. “Yap” ve “Yapma” makaleleri, 95. Twitter sohbetleri, 96. Kullanıcıların oluşturduğu içerikler, 97. Video bloglar (Vlog), 98. Web seminerleri (Webinar), 99. Raporlar, 100. Wiki bilgileri / belgeleri, 101. Çalışma sayfaları
Listenin yazarının dediği gibi, içerikle pazarlamada esas hedefinizi asla unutmayın:

Eğlendirmek, eğitmek, ikna etmek ve dönüştürmek!