Giyimde stok bitti ise üretim başlayacak demektir
AMPD'nin Alışveriş Merkezleri Grup Başkanı Aziz Torun'un Pınar Çelik ile bir söyleşisi yayınlandı. Aziz Torun, "Açılan outlet mağaza sayısındaki artışla birlikte firmaların ellerindeki stokların tükendiğini, ürün sıkıntısı yaşayacak outlet'lerin kapanabileceğini" söylüyor.
Stoklar genelde kriz öncesi üretimden elde kalan ürünlerden oluşuyordu. Eğer stoklar tükendi ise:
(1) Giyim sanayiinde yeni talebe cevap verecek üretim başlayacaktır.
(2) Ancak yeni ürünler, yeni girdi maliyetleri ile raflara dizileceğinden stok eritmede uygulanan fiyat düzeyinin üzerinde fiyatlandırılacaktır.
(3) Sadece outlet işi yapmak için açılan mağazalar kapanacaktır.
(4) Oluşan outlet/ucuz ürün pazarındaki talepten yararlanmak isteyen bazı firmalar ucuz ve basit üretime yönlenecek.
Pınar Çelik diyor ki,"Yaşanan ekonomik krizle birlikte azalan satışlar nedeniyle ellerinde kalan malları indirimli olarak satma yoluna giden firmaların tetiklediği 'outlet' trendi perakendeyi de tehlikeli bir dönemece sürüklüyor.
Torunlar Şirketler Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve aynı zamanda Alışveriş Merkezi ve Perakendeciler Derneği'nin (AMPD) Alışveriş Merkezleri Grup Başkanı Aziz Torun, outlet mağazalarının geleceğinin parlak olmadığını söyledi.
İlk etapta ellerinde kalan stok malı eritmek için outlet mağaza açan ancak bunun terend haline gelmesiyle birlikte normal mağazalar yerine outlet mağaza açmaya ağırlık veren firmaların ürün sorunu yaşamaya başlayacağını dile getiren Torun, bu sürecin kalitesi düşük ürünlerin satışını tetikleyeceğini ifade etti.
"Firmalar outlet'e yüklenince sezon mağazalarında satış düşecek. Bir yandan da outlet'e fazla mal veremeyeceği için outlet satışları da düşecek ve bir bakacağız mağaza kapanmış. Ya da sadece outlette satılan ürünler üretecekler ki bu da kaliteyi düşürecek" diyen Torun, outlet mağazaların ve AVM'lerin zaman içerisinde azalacağını söyledi.
Torun, "Bir firmanın 100 mağazası varsa en fazla 15 outlet mağazası olmalı. Ama firma bir bakıyoruz ilk mağazasını outlet açmış. Burada bir yanlışlık var" dedi.
Sadece alışveriş odaklı AVM'lerin de yavaş yavaş tarih olduğunu vurgulayan Torun, alışverişin AVM'lerin sadece yüzde 30'unu oluşturduğunu geri kalan çekim alanının ise eğlence, sosyal sorumluluk alanları gibi farklı aktivite alanları olduğunu, rekabetin bu noktalara kayacağını ifade etti.
Bu tartışmalarda unutulan bir şey daha var.
İnternet yoluyla satışın gelişmesi karşısında bırakınız alışveriş merkezlerindeki mağazaları özel konumu olan marka mağazaları bile müşteri kaybetmeye başladı.
Bütün bunlar çok önemli ve izlenmesi gereken gelişmeler. Bizde devamlı alışveriş merkezi yatırımı devam ediyor. Eskiden her yapılan apartmanın altında 3 mağaza açılırdı. Sonra da o mağaza sahipleri işsizlikten yakınırdı.
Şimdi işin boyutu büyüdü. İnsanların gelirinin artmadığı dikkate alınmıyor. Alışveriş alışkanlıklarının değişimi dikkate alınmıyor. Sadece kişisel değil, ulusal kayıplar da önemlidir.
Bu genel değerlemeler sonunda kısa dönemde önem taşıyan şudur: Outlet'lerde sadece kötü kalite ve defolu mal satılmıyordu. Kriz nedeniyle elde kalan her kalite mal outlete düştü. Firmalar stok eritti.
Şimdi eriyen stoklar nedeniyle yeni talebe ve yeni mevsime uygun üretim başlar ise, bu ekonomide olumlu gelişmelere yol açacaktır.