Gazete ölebilir mi?
Edip Emil ÖYMEN
YENİLEŞİM
[email protected]
Üç önemli reklam yöneticisini üç ayrı otomobilde bir saatliğine misafir ettik:
Sigrid Van Den Houte (Telenet). Walter Torfs (BNP Paribas). Yves de Voeght (Coca Cola).
Burası Belçika. İsimler, Belçika'da önemli kişiler.
Üç ayrı şöför, onları A'dan B'ye götürecek.
Yolda okusunlar diye üç ayrı gazete verdik.
Arka koltuğa kuruldular. Gazetelerini açtılar.
Ve şimdi, dikkatlerini dağıtma vaktimiz geldi:
Sol kaldırımda poposu alev almış bir adam koşuyor.
Yves Bey farkında değil. Gazeteye dalmış.
Yine sol röfujda, üç kişi golf oynuyor!
Sigrid Hanım, hiç farkında değil.
Hımmm... Sigrid Hanımın dikkatini nasıl çekeceğiz?
Sol şeride, içinde ayı ve miki kılıklı tiplerin arabası yanaşıyor.
Tık yok.
Aynı araba, Yves Beyin arabasına da yanaşıyor.
Ama boşuna!
Demek ki başka bir şey yapmak lazım dikkatlerini gazeteden uzaklaştırmak için.
Araba duruyor. Şöför iniyor. Pantalonunu çıkartıyor.
Arabaya külotuyla biniyor. Sigrid Hanım farkında değil.
Bu sefer, aaa! O ne? Sol kaldırımda bir astronot var.
Walter Bey gazetesiyle meşgul.
Hatta astronot, Walter'in arabasının önünden karşıdan karşıya geçiyor.
I-ıh!.. Walter'da tık yok.
Solda aniden, motosikletli bir kızılderili.
Eh, artık bunu fark eder her halde?
Yoo...
A'dan B'ye geldiklerinde külotlu şöför, insin diye
Sigrid'e kapıyı açıyor: Sigrid şöförü o halde görünce, şaşkın.
***
Bu, 1 dakika 49 saniyede olup biten çok yaratıcı reklamdan şu sonuç çıkar mı?
Gazete, hakkında yazılan "Öldü..bitti..gitti..gidiyor" laflarına rağmen, ayakta. Ve insanların, ve örneğin, reklamcıların bile dikkatini çekmeye devam ediyor.
Reklamcılar ki, günün her saniyesinde etraflarıyla ilgilidir.
Her şeye dikkat eder. Her şeyden konu bulur, çıkartır. Onlar bile gazeteye odaklanmış.
Belçika gazetelerinin ortak platformu Newspaperswork (Gazeteler İşe Yarar) için Duval Guillaume Modem reklam ajansınca yaratılan mükemmel bir reklam bu. Ancak, bu dijitalleşme ortamında unutulmaması gereken şey, gazetede "yazılı" şeyin, dikkate değer "haber ve yorum" olması. Bunun, kağıda basılması şart değil. Ama Belçikalı arkadaşlar, basılı gazetelerini korumak amacıyla bu harika reklamı yaptırmış. YouTube'da yayınlanmaya başladığı 21 Aralık'tan itibaren bir haftada tıklayanlar 79 bini aşmıştı.
***
Newsweek dergisinin kağıt olarak "öldüğü" hafta, diğer basılı gazete/dergilerin de öleceğini varsaymak gerçekçi değil. 2005'te, ABD'nin saygın iletişim okullarından Poynter Institute'un iki öğretim üyesi Robin Sloan ve Matt Thompson, New York Times'ın 9 Mart 2014'te basılı bir gazete olmaktan çıkacağını tahmin etmişti. Onlara göre, kağıt baskının yerini "Yenilenen Kişisel Haber Üretimi" alacaktı. Bu, milyarlarca kişiye, sadece ilgilendiği konuda ve biçimde, haberi istediği anda istediği ayrıntıda sunan kişisel bir enformasyon sistemi olacaktı.
Henüz, böylesi bir oluşuma yakın değiliz.
Yazara Ait Diğer Yazılar
Tüm Yazılar