Benetton önümüzdeki beş yıl kadını güçlendirmeye odaklanacak

Bugün dünya nüfusunun krizlerden etkilenen yüzde 75’ini kadınlar ve çocuklar oluşturuyor. Özellikle afet bölgelerinde kadın ve çocuklar kötü beslenme, tıbbı destek eksikliği ve şiddet gibi çok sayıda riskle karşı karşıya. Çatışma veya doğal afetlerden etkilenen ülkelerde her 5 gebelikten 3’ü, annenin hayatını kaybetmesiyle sonuçlanıyor. Kriz koşulları altında her gün 500 kadın çocuk doğururken ya da sonrasında meydana gelen hastalıklar nedeniyle hayatını kaybediyor.

Birleşmiş Milletler Nüfus Fonu ve Benetton’un bir araya geldiği “Safe Birth Even Here” (Güvenli Doğum, Her Koşulda) sosyal sorumluluk kampanyası da, doğumun riskli ortamlarda bile güvenli olmasının sağlanması gerekliliğine dikkat çekiyor. Kampanyanın amacı, kadın sağlığını, güvenliğini ve haysiyetini küresel bir insani öncelik olarak ön plana çıkarmak ve bunu destekleyecek fonu sağlamak.

Kampanyaya görsel ve iletişim desteği sağlayan Benetton, 50 yıldır sosyal sorumluluk konularına odaklanan bir marka. “Çeşitlilik” odaklı reklam kampanyaları, çok renkliliği savunan yaklaşımı ile her zaman farklı bir şekilde dikkat çekmeyi, farkındalık yaratmayı başardı Benetton. 

“Alışkanlığı, davranış biçimine dönüştürebilmek için devamlılık gerekir” diyen Benetton Uluslararası İletişim Direktörü Gianluca Pastore, markanın topluma fayda sağlama misyonunu şu cümle ile özetliyor: “İnsanlardan sadece satın almalarını istemiyoruz, aynı zamanda düşünmelerini de istiyoruz.”

Dolayısıyla BM Nüfus Fonu ve Benetton arasındaki bu işbirliğini aslında doğal bir uyum olarak değerlendirebiliriz. 

Nitekim Benetton, bugüne kadar sürdürmekte olduğu sosyal farkındalık yaratma görevini bir adım daha ileriye taşıyarak, sosyal taahhüt boyutuna geçiyor. “Değişimi gerçekleştirebileceğimize inandık” diyor Pastore. Benetton’un Kadını Güçlendirme Programı da bu kapsamda başlamış. 

Tüm bu süreci Benetton Sürdürülebilirlik Komitesi Başkanı Chiara Mio ve Benetton Uluslararası İletişim Direktörü Gianluca Pastore’den dinledik.

Sürdürülebilirliği şirketin iş yapış biçimi olarak benimseyen ve her departmana entegre eden Benetton, 2016 itibariyle sürdürülebilirlik faaliyetlerini dünya genelinde kadının güçlenmesi üzerine odaklama kararı almış. “Kadınlar Benetton için çok önemli. Onlar sadece müşterimiz değil, aynı zamanda tedarik zincirinin çoğunluğunu oluşturuyorlar” diyen Mio, Kadının Güçlendirilmesi programının uzun vadeli bir program olduğunu ve yerel ihtiyaçlar doğrultusunda somut projelere imza atacağını söylüyor. Projenin beş ayağı bulunuyor. Bunlar; kadının sürdürülebilir geçiminin sağlanması; ayrımcılıkla mücadele ve eşit fırsatların yaratılması; eğitim kalitesinin artırılması; sağlık ve her türlü şiddetle mücadele olarak sıralanıyor.

Benetton önümüzdeki beş sene boyunca kadın sorunlarına odaklanacak ve bu kapsamda yerel kampanyalar geliştirilecek. Örneğin Hindistan’da, Hintli işçi kadınların İngilizce öğrenmesi için fon sağlanıyor. Türkiye için geliştirilecek programın ise 2016 sonuna doğru netleşmesi planlanıyor. 

Kampanyayı gençler tasarlıyor

Bu arada Benetton’un “Safe Birth Eveh Here” kampanyası, 22 yıl önce kurulan ve 25 yaş altı 50 civarı gençten oluşan, iletişim araştırma merkezi Fabrika tarafından hayata geçirilmiş. Fabrika aslında, Benetton’un sosyal sorumluluk taahhüdünün de bir yansıması. Gençlerin vizyon ve yaratıcılığının bir sonucu olan kampanya, aslında gençlerin toplumsal sorunlara nasıl yaklaştığının da bir göstergesi.