Türkiye'de bankalar, dünyada teknoloji şirketleri 'marka'

MERVE YİĞİTCAN / İSTANBUL

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance'ın, küresel ve ülke bazlı marka değeri araştırmaları çarpıcı veriler ortaya koyuyor. Buna göre, 2015'te Türkiye'de bankalar marka değerinde başı çekerken, küreselde ise teknoloji şirketleri zirveyi bırakmıyor. Türkiye'de en değerli 20 markadan 8'ini bankalar oluştururken, dünya sıralamasında ise ilk 20'de 10 teknoloji şirketi bulunuyor. Brand Finance'ın verilerine göre, Türkiye'nin en değerli markaları listesinin başında 2.5 milyar dolarlık değeriyle Akbank yer alırken, 3'üncü sırada İş Bankası, 5'inci sırada Garanti Bankası, 8'inci sırada Yapı Kredi Bankası, 11'inci sırada Ziraat Bankası, 12'nci sırada Halkbank, 15'inci sırada Vakıfbank, 20'nci sırada da Finansbank bulunuyor. Türkiye'nin en değerli markaları-Turkey 100' sıralamasında Denizbank 23'üncü, TEB 26'ncı, Şekerbank da 43'üncü sırada yer alıyor. 

'Teknolojik' zirve!

'Dünyanın en büyük markaları 2015'e bakıldığında ise teknoloji şirketleri zirveyi 'kapatmış' durumda. Türkiye'den hiçbir şirketin yer bulamadığı listede ilk 5'in tamamı teknoloji şirketiyken, ilk 20'de de 10 teknoloji şirketi yer alıyor. Zirvede 128.3 milyar dolarlık marka değeriyle Apple bulunurken, Samsung 81.7 milyar dolarlık değeriyle hemen ardından geliyor. İlk 20'deki diğer teknoloji şirketleri ise Google (3), Microsoft (4), Verizon (5), AT&T (6), Amazon.com (7), China Mobile (9), IBM (12) ve Deutsche Telekom (16) şeklinde sıralanıyor.

129 ülkeden büyük 'elma'

Apple, 128.5 milyar dolarlık marka değeriyle IMF'nin 2014 Ülkeler GSYH Sıralaması'na göre, 130.6 milyar dolarlık büyüklüğe sahip Ukrayna'yı neredeyse yakalıyor. İkonik marka, Angola'nın GSYH'sine eşdeğer, 129 ülkeden ise daha büyük. Diğer yandan Apple, marka değeri yaklaşık 35 milyar doları bulan Türkiye'nin en değerli 100 markasını da neredeyse dörde katlıyor. Öte yandan, Türkiye'de en değerli 8 bankasının toplam marka değeri 11.5 milyar doları buluyor.