TÜİK verilerine dayalı olarak bu sutunda 1 Haziran'da yayınlanan yazıda İstanbul'a gelen ziyaretçi sayısındaki düşüşün 2010 yılını 'Avrupa 2010 Kültür Başkenti' olarak yaşadığı yılda olmasına dikkat çekilmişti.
TÜİK verilerine göre 2009-2010 yılları arasında, Türkiye'ye giriş yapmış yabancı ziyaretçi sayısı 27.1 milyondan 28.6 milyona yükselmiş, ancak İstanbul'a giriş yapan toplam ziyaretçi sayısı 7.5 milyondan 7.0 milyona gerilemiş görünüyor.
Ernst& Young'dan Murat Aktürk, İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkanti projesinin sonuçlarını değerlendirmek için bir rapor hazırlamış.
Bu raporda ise Kültür Başkenti Projesi nedeniyle istanbul'a gelen,konaklayan turist sayısının arttığı,otellerde geceleme sayısında yükselme olduğu belitiliyor.
Raporu hazırlayan Murat Aktürk , Ernst&Young için yapılan çalışmada TÜİK'in İstanbul'da konaklama yapan yabancı turist sayısı verileri ile, yabancı turistlerin otellerde konaklama gecesi verilerinin dikkate alındığını söylüyor.
Murat Aktürk'ün anlatımına göre,Türkiye'nin farklı noktalarına yapılan uluslar arası direkt uçuşların artması, transit yolcu sayısını düşürmüş, bu sebeple İstanbul'a giriş yapmış yolcu sayısı da (mevcut hesaplama yönteminin transit yolcuları da dahil etmesi sebebiyle) gerilemiştir..
Ancak turist sayısı verilerinin İstanbul'a gelen turist sayısındaki değişimi doğru olarak yansıtmadığı, konaklama yapan turist sayısına göre ölçümlemenin daha anlamlı bir sonuç vereceği konusunda görüş oluşmuştur.
Bunun için de , yabancı ziyaretçi sayısı belirlenirken, ziyaret yeri İstanbul ve Türkiye olan, konaklama yapmış yabancı turistlerin sayılarını esas alan bir metodoloji kullanılmıştır.
2006-2007 ve 2007-2008 yılları arasında sırasıyla %19 ve %16 artış gösteren İstanbul ziyaretçi sayısı, 2008-2009 yılları arasında sadece %5 artmıştır. Ziyaret yeri İstanbul olan yabancı turistlerin sayısının 2010 yılında %11'lik bir artış göstererek 9.3 milyona çıktığı gözlemlenmiştir. 2006 yılında, İstanbul'u ziyaret eden yabancı ziyaretçilerin Türkiye'ye gelen yabancı ziyaretçilere oranı %29.6 iken bu oranın artış gösterdiği ve 2010 yılında %33'e ulaştığı gözlemlenmiştir.
Eranst&Young'un yayınındaki rakamlara göre yerli ve yabancı ziyaretçilerin toplam geceleme sayısında 2006-2010 yılları arasında artış vardır. 2007-2008 yılları arasında %12.3 ve 2008-2009 yılları arasında %3.2 azalış gösteren yerli ziyaretçilerin geceleme sayısı 2010 yılında yaklaşık %4 artarak 18.4 milyona ulaşmıştır. 2008-2009 yılları arasında sadece %2.26 artış gösteren yabancı ziyaretçi geceleme sayısı, 2009-2010 yılları arasında %12.57 artış göstermiştir.
2010 yılında İstanbul'a gelen ziyaretçilerin sayısı 2009 yılına göre %11 oranında artış göstermiştir. İstanbul'u en fazla 4.çeyrek (Ekim, Kasım ve Aralık ayları) döneminde konaklamalı yabancı turist ziyaret etmiştir. 2007 ve 2008 yılları kendi içerisinde incelendiğinde konaklama yapmış yabancı turist sayı4sı sayılarına bakıldığında her çeyrekte turist sayısında en yüksek seviye gözlenirken 2010 yılı içerisinde en yüksek seviye 4. Çeyrekte gözlenmiştir. 2010 yılında her çeyrek bir öncekinden daha çok turist İstanbul'da konaklamıştır. 2010 yılında İstanbul yaz aylarının yanı sıra, kış aylarında da çekiciliğini sürdürmüştür.
2010 yılı sonu itibariyle İstanbul'a gerçekleştirilen konaklamalı yabancı turist sayısı ülke genelindeki sayının %33.8'ini kapsamaktadır.
İstanbul'a gelen ziyaretçi ve geceleme sayılarının artış halinde olması, otel performans seviyelerini de olumlu yönde etkilemiş, ancak 2009 yılında %9.3 oranında düşen otel doluluk oranı, 2010 yılı ilk sekiz aylık dönemi içerisinde, bir önceki yılın aynı dönemine göre %8.3'lük bir artış gösterebilmiştir. RevPar (mevcut oda başına gelir) avro cinsinden, otel doluluk oranının ve ortalama oda fiyatının da artması dolayısıyla, %17.4 artış göstererek 86 avrodan 101 avroya ulaşmıştır. Bu dönemde ortalama döviz kurunun da %3.8 oranında arttığı kaydedilmiştir.
2009 yılında İstanbul'daki otellerin doluluk oranı ortalaması 2008 yılı ile karşılaştırıldığında %72.8'den %63.5'e düşmüştür. 2010 yılında bu rakamın 2009 yılına göre ciddi bir artış ile tekrar %71.8'e çıktığı gözlemlenmiştir.
İstanbul'da toplam otel odası tedarikinin %70'den fazlası dört ve beş yıldızlı otellerden sağlanmaktadır. Pazarda uluslar arası ve yerel birçok şirket yer almakta ve özellikle 2006 yılından itibaren yatırımlarına devam etmektedirler. 2009-2010 yılları arasında yaklaşık %17.4'lük bir artış gösteren RevPar, İstanbul'daki 5 yıldızlı otellerde %25.1 oranında yükselmiştir.