'Turistten çok turizmci ağırlıyoruz'

Türkiye turizm sektörünün temsilcileri, en kötü dönemlerinden birini yaşayan turizmi canlandırabilmek için tanıtım faaliyetleri yürütüyor. Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) ve Türk Hava Yolları (THY) işbirliğiyle gerçekleştirilen proje ile dünyanın dört bir yanından davet edilen profesyonel turizmciler tanıtım amaçlı olarak ağırlanıyor. Son 3 ayda İstanbul'da ağırlanan yabancı turizmci sayısı bin kişiyi aştı. Proje ile yabancı turizmcilere başta İstanbul olmak üzere Türkiye'nin ‘güvenli' bir ülke olduğu mesajı veriliyor.

Maliyetin Türkiye Otelciler Birliği bünyesindeki oteller ile THY tarafından karşılandığı projede en son Fransa'nın Bordeaux şehri ve çevresinden turizmciler İstanbul'a geldi. Bordeux'un önde gelen 15 seyahat acentesinin üst düzey yetkilileri İstanbul'da, lüks otellerde kalarak, şehrin turizm ürünlerini yakından inceledi.

Proje çerçevesinde yıl sonuna kadar Gürcistan'tan İngiltere'ye, Rusya'dan Benin'e kadar birçok ülkeden gelen turizmciler de ağırlanacak.

Bayındır: Pazar ayırmıyoruz

TÜROB Başkanı Timur Bayındır, söz konusu projeyi “Turistten çok turizmci ağırlıyoruz” sözleriyle espri yaparak değerlendirdi. “Büyük, küçük, hiçbir turizm pazarını gözardı etmiyoruz” diyen Bayındır, başta Avrupa olmak üzere pazarlama ve tanıtım çalışmalarına, uluslararası fuar katılımlarının yanı sıra bu tip organizasyonlarla devam ettiklerini dile getirdi. Bayındır, “Sivil toplumun mutlaka öne çıkması ve tanıtım konusundaki çalışmalara öncülük yapması gerekir” dedi.

'İmaj, geliştirme ve halkla ilişkiler şart'

Tanıtım çalışmalarının, imaj geliştirme ve halkla ilişkiler faaliyeti ile desteklenmesinin önemli olduğuna dikkat çeken Bayındır, şunları söyledi: “Kültür ve Turizm Bakanlığı koordinasyonunda tek elden ilgili her bir ülke bazında o ülkeden gelebileceklerin beklentilerini öne çıkaran tanıtım/pazarlama sağlanmalı. Önümüzdeki süreçte, tanıtım çalışmalarında başarılı bir örnek veren THY ile koordineli yapılması ve onların işbirliği yaptığı yabancı halkla ilişkiler firmalarından faydalanılması ve Bakanlık tarafından fonlanmasının sağlanması gerekir. Uluslararası önde gelen medya kuruluşlarında ülkemize yönelik algının pozitife yönlendirilmesi için halkla ilişkiler faaliyetleri başlatılmalı, bu yönde başta ilgili Bakanlıklarımız olmak üzere medya ile yakın ve doğrudan ilişki kurulmalı. Medya kuruluşlarında akıcı yabancı dil kullanabilen üst düzey kamu ve özel sektör temsilcilerinin mülakat vermeleri sağlanmalı.”

TÜROB'dan tanıtım önerileri

Başkan Timur Bayındır, Türkiye'nin tanıtımıyla ilgili yapılabilecekleri şöyle sıraladı:

-Ülkemizin tanıtımı ve imaj oluşturma çalışmaları kapsamında salt olarak deniz-kum-güneş teması kullanımı oransal olarak azaltılmalı.

-Özellikle deniz aşırı uzak destinasyonlarda komşu ülkeler, global kurum/firma/şirketler ile birlikte ve ortak programlar kapsamında tanıtım kampanyaları yürütülmeli.

-Kültür ve Turizm Bakanlığı önceden olduğu üzere, turizm sektör örgütleri ile tanıtımın her aşamasında (ihale, fuar, değerlendirme vs.) işbirliği yapmalı.

- Hedef ülkelerde turizm fuarlarının yanında workshop, road show vs. tanıtım aktiviteleri tercih edilmelidir. Fuarlarda yer alan destinasyon stand alanları destinasyon ayrımına göre ayrı ayrı temalarla yeniden yapılandırılmalı.

- Ülkemize yönelik olumsuz algıyı değiştirecek uluslararası bilinirliği olan bir lobi kuruluşu ile ‘acil' olarak işbirliği yapılmalı.

- Tanıtım bütçesi ve projelerinin önemli bölümü internet (e-marketing) çalışmalarına yönlendirilmeli.

- Turistik imkanların kültür varlıklarıyla birleştirilmesinin artık yeterli olmadığı, terör ve darbe gibi kötü algılanan imajı düzeltecek karma bir tanıtım stratejisi devreye sokulmalı.

- Bu dönemde yurtdışı tanıtımının Turizm Bakanlığı eşgüdümünde, sivil toplum temsilcileriyle birlikte yeniden tasarlanmalı ve Türkiye'nin potansiyel olarak gördüğü ve turist getirmek için hedeflediği ülkelerde/pazarlarda uzmanlaşmış turizmciler bu çalışmaya davet edilmeli.