TSB Başkanı’nın istifasının haber değeri…
Sigortacılık, finans sektörünün en önemli parçası. Önemi pek görülmüyor ama bir gün poliçe kesilmesin, sigorta şirketleri hizmet vermesin birçok alanda hayat durur. Geçtiğimiz hafta içerisinde Türkiye Sigorta Birliği Başkanı Recep Koçak sürpriz bir kararla istifa etti. Bu istifa günlük gazetelerde neredeyse haber olarak yer almadı. Fakat başka olumsuz gelişmelerin günlük gazetelerde haber olarak yer aldığını hepimiz biliyoruz.
Bu sürpriz istifayı haber değeri olarak gören gazeteler Dünya, Hürriyet, Milliyet, Akşam, Zaman ve Bugün Gazetesi. Diğer gazetelerin ekonomi müdürleri bu haberin önemini kavrayamamış olabilirler mi? Tabii ki önemini biliyorlar ama kullanılmamasının sebebi başka…
Çünkü meslektaşlarım sigorta sektörünü, parası ile sayfa kapatan ve haberlerini orada kullanan bir sektör olarak görüyor. Sayfalarını reklam sayfası olarak satan gazetelerin ekonomi müdürleri “Kendi satın alınmış sayfalarında kullansınlar”, sayfalarını reklam sayfası olarak satamayan ya da satmayan gazetelerin ekonomi müdürleri ise “Sayfa satın aldıkları gazetelerde yayımlasınlar” diyerek haberi çöp sepetine atmışlardır.
Sektör yöneticileri şapkalarını önlerine koymalı
Şimdi sektör şirketlerinin yöneticileri şapkalarını önlerine koyarak düşünmelidir. Bundan daha vahim ne olabilir… Sektörün başkanı istifa ediyor, haber değeri görülmüyor. 6-7 sigorta şirketi para vererek o sayfalarda yer alacak ama bunun zararını tüm sigorta sektörü çekmemeli. Şirketlere şu gazetelerde yılda şu kadar manşet olacaksın denilecek, bunun için para harcanacak ve sonra bunun adı basın danışmanlığı ve iletişim mi olacak ? Etik kısmına hiç girmiyorum bile. Bu durum, kurumsal iletişim departmanlarını geçici bir süre için işlerini yapmış gösterebilir. Bu sayfalarda yer alan şirketlere faydasının ölçümlendiğini zannetmiyorum ama yöneticilerine bile bir faydası olmadığını biliyorum. Sektörden ayrılıp başka bir sektörde kaldığı yerden başlayan bir yönetici var mı?
Son olay bence sigorta şirketlerinin tüm iletişim faaliyetlerini tekrar gözden geçirmesi için bir neden değil mi? Aynı gün Enerji Piyasası Düzenleme Kurulu Başkanlığı’na atamayapılmış ve bütün gazetelerde bu haber kullanılmış. Sigorta sektörü artık “Ben nerede yanlış yapıyorum?” demeli.